Konzerne wie Mondelez, PepsiCo und Mars blieben in Russland – mit Gewinn
Sanktionen haben einen Vorteil: Wer trotzdem bleibt, hat weniger Konkurrenz.
9.07.2023
Der Angriff des Putin-Regimes auf die Ukraine zwang die meisten westlichen Konzerne zum Abzug aus Russland. Für jene Unternehmen aber, die blieben, hat das offenbar auch gewisse Vorteile: Weil reihenweise Konkurrenten wegfielen, konnten sie ihr Geschäft vergrössern.
Die amerikanische Wirtschaftsagentur «Bloomberg» hat nun einige Beispiele und Kennzahlen dazu recherchiert:
- Mondelez Russland steigerte seine Umsätze letztes Jahr um 38 Prozent auf umgerechnet 1,1 Milliarden Dollar. Der Hersteller von Milka, Toblerone und Oreo konnte zugleich den Gewinn verdoppeln – offenbar weil er auch die Preise erhöhen und die Werbeaufwendungen senken konnte.
- Mars steigerte den Umsatz um 14 Prozent auf 1,9 Milliarden Dollar. Der Gewinn sprang um 58 Prozent auf umgerechnet etwa 300 Millionen Dollar.
- PepsiCo konnte die Umsätze in Putins Reich um 16 Prozent steigern, während sich die Gewinne vervierfachten. Dies obwohl der Getränke- und Snack-Konzern einen Teil seiner Marken dort nicht mehr verkauft, darunter 7Up und Pepsi. Im den russischen Läden geblieben sind Chips, Milchprodukte, Babynahrung und lokale Getränke.
«In jeder Krise gibt es auch Gewinner», zitiert Bloomberg dazu eine Analystin von S&P Global Market Intelligence.
Vorteil hier, Kritik da
Die Sache hat allerdings auch einen Preis: Mondelez beispielsweise wurde von der Ukraine auf eine Prangerliste der «Kriegssponsoren» gesetzt, was insbesondere in Skandinavien Reaktionen auslöste und dort Grosskunden zum Absprung brachte. Der Konzern bemüht sich seither, einen Ausstieg aus Russland zu finden.
Auf der ukrainischen Liste der «International Sponsors of War» landeten ferner die Hersteller Unilever, Procter & Gamble, Yves Rocher und Bonduelle sowie die Handels-Konzerne Metro und Auchan.
Die Lebensmittelhersteller können sich darauf berufen, eine gewisse Versorgung der unbeteiligten Bevölkerung in Russland zu bieten – was ein legitimes Anliegen ist. Deshalb zögerte auch Nestlé, nachdem der Krieg im Februar 2022 ausgebrochen war, mit dem Ausstieg aus Russland; der Konzern reduzierte dann im März 2022 das Russlandgeschäft auf einige wesentliche Produkte wie Grundnahrungsmittel und medizinische Tiernahrung – und machte deshalb einen Abschreiber von satten 70 Millionen Franken.
Artikel teilen
Loading
Comment
Home Delivery
Auch interessant
Denner: +1.1 Prozent. Fenaco: +1.2 Prozent.
Die ersten Signale aus der Lohnrunde im Detailhandel stellen klar: Es reicht bestenfalls für den Teuerungsausgleich. Und auch das nur knapp.
Unilever streicht deutlich weniger Jobs als befürchtet
Im Sommer plante der Konsumgüter-Gigant noch den Abbau von 3'200 Stellen. Nun dürften noch halb so viele Jobs betroffen sein.
Das Pflanzen-Steak darf Steak genannt werden
Und Veggie-Wurst ist Wurst: Das oberste Gericht der Europäischen Union wandte sich gegen die Fleisch- und Milch-Lobby. Ein Entscheid, der auch fürs Marketing in der Schweiz bedeutsam ist.
Cedric El-Idrissi: Von Coca-Cola zu Kägi
Der ehemalige Spitzensportler aus dem Seeland übernimmt die Leitung des Waffel- und Biscuit-Spezialisten aus dem Toggenburg.
Nespresso kann man auch aufs Brot streichen
In den USA bringt der Kaffeekapsel-Hersteller jetzt Honig und Sirup auf den Markt: Imagebildung durch Markenerweiterung.
Waterdrop: Ricola steigt bei Drinks-Startup ein
Der Schweizer Kräuterbonbon-Spezialist und der österreichische Brausewürfel-Hersteller teilen gemeinsame Werte – und USA-Pläne.